Elon Musk todavía no ha hecho pública oficialmente su hoja de ruta para su última adquisición, la red social Twitter, pero está empleando esa misma plataforma para ir perfilando algunas ideas y tanteando de paso su acogida por parte del público. Parece que lo que más le preocupa es incrementar los ingresos de la empresa haciendo a la vez que Twitter no sea tan dependiente de la publicidad, que está empezando a volvérsele en contra y cuya inversión se prevé menor en el próximo año. En esa misma línea ha dejado caer que las cosas irán por la vía suscripción, es decir, un pago mensual fijo que otorgará ciertas ventajas como el tick de verificación y mayor visibilidad. No es algo nuevo. Desde que decidió gastarse 44.000 millones en la compra de la compañía, lleva meses diciendo que Twitter depende demasiado de los anunciantes y que lo deseable sería que fuese lo más autónoma posible para su supervivencia. Actualmente el 90% de los ingresos de Twitter provienen de publicidad. La suscripción sólo existe en un servicio denominado Twitter Blue que, por 5 dólares al mes, aporta nuevas funcionalidades, pero que sólo funciona en algunos mercados como el estadounidense, el australiano y el canadiense. Todas las redes sociales, que en origen fueron concebidas como algo gratuito ya que las empresas se las apañaban para ganar dinero vendiendo la audiencia a los anunciantes, están pensando o han incursionado en los programas de suscripción como fuente adicional de ingresos, pero en ningún caso suponen aún un capítulo de ingresos significativo. En Twitter la llegada de Musk ha revitalizado la idea de Twitter Blue, que está en marcha desde mediados del año pasado pero que hasta ahora se había mantenido circunscrita a unos pocos países y con muy poco éxito. Esta premura en adelantar los planes, que pasan necesariamente por la suscripción, seguramente ha venido motivada por el hecho de que dos grandes agencias publicitarias han recomendado esta semana a sus clientes que suspendan temporalmente sus campañas en Twitter hasta que se aclaren las cosas y Musk señale cuáles serán los nuevos criterios de contenido. Estas dos agencias, Interpublic Group y Havas Media, han mostrado a sus clientes su preocupación sobre la voluntad de la nueva dirección de Twitter para moderar el contenido problemático. Eso mete a Musk en problemas porque si cae en masa la publicidad no tardará en hacerlo la propia empresa. Para tratar de evitar lo peor Musk ha comenzado a reunirse con altos ejecutivos de las agencias publicitarias con idea de tranquilizarles sobre las intenciones del nuevo equipo gestor en Twitter. Se ha ofrecido también a reunirse personalmente con los grandes clientes publicitarios para convencerles de que Twitter sigue siendo una plataforma confiable y segura para la publicidad. Los persuada o no de que nada esencial ha cambiado con la nueva gestión, a Musk no le va a quedar más remedio que diversificar los ingresos tal y como ya se había planteado la anterior dirección. Eso pasa por apostar por la suscripción y sacar dinero a quienes participan en la red social creando así un Twitter con dos divisiones claramente diferenciadas. La pregunta es cuántos estarán dispuestos a pagar por Twitter una cantidad similar a la que abonan mensualmente por disfrutar de todo el catálogo de Netflix. En La ContraRéplica: - Fraudes electorales - El problema de la 'okupación' - Bukele y la bancarrota · Canal de Telegram: https://t.me/lacontracronica · “La ContraHistoria de España. Auge, caída y vuelta a empezar de un país en 28 episodios”… https://amzn.to/3kXcZ6i · “Lutero, Calvino y Trento, la Reforma que no fue”… https://amzn.to/3shKOlK · “La ContraHistoria del comunismo”… https://amzn.to/39QP2KE Apoya La Contra en: · Patreon... https://www.patreon.com/diazvillanueva · iVoox... https://www.ivoox.com/podcast-contracronica_sq_f1267769_1.html · Paypal... https://www.paypal.me/diazvillanueva Sígueme en: · Web... https://diazvillanueva.com · Twitter... https://twitter.com/diazvillanueva · Facebook... https://www.facebook.com/fernandodiazvillanueva1/ · Instagram... https://www.instagram.com/diazvillanueva · Linkedin… https://www.linkedin.com/in/fernando-d%C3%ADaz-villanueva-7303865/ · Flickr... https://www.flickr.com/photos/147276463@N05/?/ · Pinterest... https://www.pinterest.com/fernandodiazvillanueva Encuentra mis libros en: · Amazon... https://www.amazon.es/Fernando-Diaz-Villanueva/e/B00J2ASBXM #FernandoDiazVillanueva #elonmusk #twitter Escucha el episodio completo en la app de iVoox, o descubre todo el catálogo de iVoox Originals